从《冰糖炖雪梨》甜蜜收官，看优酷布局女性市场的制胜秘诀

2020年新男友，估计没人能躲过张新成吧？

是的，优酷一部“高甜+高燃” 的青春剧《冰糖炖雪梨》，不仅捧红了吴倩&张新成这对冰糖cp，也让张新成红出了圈。

故事很简单，讲的是“速滑少女”棠雪在大学校园重逢“冰球男神”黎语冰，两人在追逐冰上梦想过程中也收获了爱情。角色真实灵动，给人强共情、正能量。

要说这部剧有多火？截止收官，《冰糖炖雪梨》攻占全平台热搜250+，微博热搜82+，话题席卷微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B站、小红书、虎扑，豆瓣开分高达7.9；优酷站内热度高达9889 ，第三方数据平台持续登顶，剧集榜50天TOP1。

趁着热度，我们也不妨来复盘一下《冰糖炖雪梨》是如何在女性市场分得一杯羹的？押中宝的金主如何联动剧中演员做娱乐营销？以及对平台方优酷来说，《冰糖炖雪梨》的成功能否复制？

《冰糖炖雪梨》：如何挖掘和培养“冰糖女孩”？

《冰糖炖雪梨》能够出圈，得益于它极大满足了女性用户。

在宣推层面，它从三个维度做了精准营销，在这个过程中逐渐积累和培养了一大波忠实的“冰糖女孩”。

首先，话题营销。《冰糖炖雪梨》自播出就以沙雕画风出圈，且《冰糖炖雪梨》刚传来发行海外的好消息，海外剧名就火了。

网娱君简单列一下：

俄罗斯：冰神与少女！天降竹马届的王者

西班牙：霸道秘书和他的贴身小总裁

泰国：闻屁识女人

日本：冰上的爱：我欺负的弟弟变帅哥狂追我

就这“剧名梗”，你品，你细品！但凡女性用户，品完大抵能心照不宣笑成一团。你以为“霸道男神爱上我”这样的戏码早已过时？不！只要主角颜值到位，剧情新鲜，从来屡试不爽。

是的，在《冰糖》靠剧名梗引起女孩们的注意后，紧接着要打剧情&感情牌了。这里引申到第二招，冰糖cp发糖。

两人作为青梅竹马，从小被棠雪欺负到大的黎语冰，本想欺负回去，没想到“虐妻一时爽，追妻火葬场”。在经历了幼稚battle、来回过招、争风吃醋、配角助攻、确定心意等戏码后，两人终于狂撒糖！什么“烟花吻”、“胜利之吻”等名场面谁看不高呼“tswl”。当然，没人能躲过甜完必虐，冰糖cp分手、“黎语冰小号运营”等虐心戏，时刻牵动着冰糖女孩们的心，加上戏外KOL激情陪聊，也掀起冰糖kdg等催更热潮。

第三招，为了全方位满足女性用户需要的新鲜感，《冰糖炖雪梨》的人物线助攻也颇高能。武大靖跨界出演，一出场#武大靖演技#就迅速冲上热搜，而邓伦客串“冰神”徐峰，并且在大结局中闪亮出场神助攻，同样是献给冰糖女孩们的超级彩蛋。

一叶子&小鹿茶独宠“冰糖女孩”，成效如何?

是的，就是这样一部大型屠狗&撒糖大剧，试问冰糖女孩们，哪一个看完不想谈恋爱？不想拥有 “冰神”这样的狗子？

数据显示，作为一部青春类校园爱情甜剧，《冰糖炖雪梨》女性用户占比近80%，TGI高达141; 而在之前优酷预约观看《冰糖炖雪梨》的用户中，95后女性就占据了1/3。

基于上述用户的属性，《冰糖炖雪梨》一开播，就得到了快消、日化美妆等以女性为主要目标群体的行业青睐。

据网娱君统计，这次《冰糖》的合作品牌超20家，其中包括一叶子、小鹿茶、阿尔卑斯、娃哈哈等，覆盖大快消、日化美妆、IT3C、网服等行业。

品牌们“押对了宝”，那么具体咋玩呢？

以一叶子为例，作为优酷平台《冰糖炖雪梨》的独家冠名商，在剧集播出、热度不断攀升后，它迅速官宣了《冰糖炖雪梨》中的“冰神”张新成作为品牌新鲜代言人，实现双管齐下。

为什么是张新成？作为95后人气实力兼具的优质小生，他不断通过《冰糖》等作品，登顶艺人新媒体指数榜单top1，其清新明朗的气质和一叶子的品牌形象深度契合，算得上水到渠成。

不仅如此，一叶子还通过《冰糖炖雪梨》的明星头条、剧中混剪以及海报合作等广告形式，高频地向观众传达品牌新品上市的消息，不仅快速带动了产品传播声量的提升，也能引导潜在用户与“冰神”一起关注品牌并使用新品面膜，让产品功能深入人心。比如很多女性用户在看剧时，都忍不住狂刷弹幕：“请问，敷着一叶子看《冰糖炖雪梨》，会拥有跟张新成一样的皮肤吗？”而这次一叶子力推的爆款黄金面膜等产品，冰糖女孩也纷纷冲到了一叶子的官微下激情留言要“买买买”。

除了一叶子，小鹿茶也深度联合了“冰球男神”张新成，以剧中明星口播的形式将品牌形象深深印在用户的脑海中。

不仅如此，小鹿茶还顺势而发，打造了一款精心甄选优质“神仙果”搭配鲜脆雪梨的IP联名限定主题特饮——神仙炖雪梨，将品牌、剧集、明星等元素有机整合，让全新IP联名产品借势剧集和明星，实现品牌及新品的大范围曝光。

就连张新成都忍不住安利“冰神同款”，高呼：“我张某某本人也爱喝”，甜度之爆表，几乎承包了女孩们每一天的糖分！

如此花式“宠粉”，这样的品牌，不如给女孩们再来一打吧！

优酷针对女性部署“宠爱剧场”，下一个《冰糖》在哪里？

综上，不管是剧集内容、宣推成效、商业表现，《冰糖炖雪梨》称得上是优酷2020剧集中的领头羊，把优酷2020宠爱计划推向了一个新高潮。我们不禁好奇，下一个《冰糖》在哪里呢？

最近，优酷推出了一部新剧——《全世界最好的你》，由宋伊人 、张耀 主演，讲的是活泼少女林兮迟(宋伊人 饰)和傲娇神箭手许放(张耀 饰)青梅竹马却相爱相杀的故事，自播出起热度不断走高，因为剧情真诚且甜而不腻，被广大女性用户称之为“七分糖的奶茶剧”。

那么问题来了，为什么优酷对女性剧集如此上心？

事实上，3月20日，优酷就推出了“宠爱剧场”，旨在持续加磅年轻化、女性化内容排播带，发力内容布局、场景入口及用户权益。用户可在手机、Pad、电视等多屏入口进入，第一时间观看到青春、甜宠、职业、情感等多元特质的女性向内容。此外，宠爱剧场还会推出明星见面会、VIP专属特权等丰富的用户权益，让年轻用户在追剧时获得更趣味化、个性化的娱乐体验。更多交互体验未来也会陆续上线。

当然，优酷这么会宠粉，也并非一日练成的！从2018年爆火的《镇魂》，优酷一手为行业创造了 “XX女孩”的追剧暗号，到后来的香蜜女孩、东宫女孩、这街女孩、德云女孩、乡爱女孩……优酷用一部部优质内容，与女性用户产生了深度的情感互动，并且将这种情感互动延续至今。

据悉，除此前已经播出《人间烟火花小厨》、《萌医甜妻》等女性化内容外，宠爱剧场还将陆续上线多部不同题材的剧集，既有《全世界最好的你》、《你微笑时很美》、《我凭本事单身》等青春校园类剧集，又有《江山故人》《玉楼春》《传家》等女性传奇类剧集，还将悬疑剧创新性地加入女性化元素，推出《白色月光》、《回廊亭》、《迷雾追踪》、《司藤》等精品女性悬疑剧集。颇有承包女性用户一年的野心！

总的来说，既是“宠爱剧场”，只要平台把内容做到极致，把宠粉发挥到极致，并在品牌商业化上做大胆创新和积极突破，凭借“内容为王+服务升级”持续生产优质IP，并不难。