博纳老总于冬呼吁春节档降价

在日前举行的中国电影最新发展成就宣介会上，博纳影业集团创始人于冬在会上表示，今年的春节档由于票价提高与疫情期间经营困难等问题，导致观影人次相比同期减少了4000多万人，因此他建议下一年春节档应严格遵守降低票价的制度。

受到疫情影响，中国电影产业链上下游的生存愈发艰难，今年春节前的发行通知中，片方纷纷调高了发行价格，各大片方的发行通知显示，今年春节档电影A类城市的发行价约为40元，B类城市约为35元，均比去年同期提价5元。在此基础上，各地影院票价更是水涨船高，动辄上百元的电影票让观众直呼“看不起”，“电影票价太高”一度在春节期间登上社交媒体的热搜榜。

数据显示，春节档的票价在2017年、2018年、2019年、2021年春节档电影票均价分别为37.8元、39.7元、44.7元、48.9元，可见是逐步递增。虎年“春节档”的电影票房超60.3亿元，虽然位列史上票房第二，但是，其中“高票价”助力不少。今年春节档共有1.14亿观众走进影院，人次较去年的1.6亿次骤降4600万，也低于2019年的1.32亿次和2018年的1.45亿次。

日前，中国观众观影的假期效应越来越明显，而高票价却使得观众流失，存量市场受损，当然，高票价只是春节档出现的一个明显的问题，春节档类型不够多元、电影腰部力量缺失也是未来急需解决的“短板”，而票价关系到观众的观影热情，对于提振电影市场起到关键作用，于冬的呼吁不知道是否能够给电影市场提个醒，别让高票价成为人们跨不过的“门槛”。

文/本报记者 肖扬