游戏长效增长胜负手，巨量星图游戏来破局

近日，在巨量引擎游戏行业生态大会上，巨量星图面向行业，推出巨量星图游戏达人营销解决方案，并上线星图游戏发行人计划，从达人厂商双向经营、营销托管、结算升级、游戏生态构建等方面，助力游戏厂商破局营销痛点，实现长效经营。

长效增长胜负手，达人营销来破局

据2021年巨量引擎游戏生态白皮书数据显示：目前，游戏行业正面临着玩家规模触顶、增速下滑，发行成本增加，获客困难等痛点。但游戏内容消费稳定增长，呈旺盛态势，2021年，抖音游戏月播放量同比增长447%。

巨量星图有超156万创作者，覆盖166个细分垂类，游戏类客户达人营销合作规模增长了253%。大量游戏达人与跨品类达人通过短视频+直播的形式，为用户提供游戏解说、试玩分享、短剧等多样有趣的游戏内容，驱动用户参与分享、互动的同时，为游戏厂商品牌破圈，发挥着重要助力。

游戏厂商要打破增长天花板，降低获客成本，做好达人内容营销已成为重要一环。基于此，巨量星图推出星图游戏行业达人营销通案，助力厂商更好的推进达人营销，其中包括丰富的达人合作方式、多种达人原生内容投放竞价广告、游戏锚点、“短直配合”模式等，满足游戏厂商从降本提效到破圈转化等营销需求。

目前越来越多的厂商通过星图游戏的达人营销玩法，带动用户参与破圈传播，持续获取增量用户，提升转化效率。这背后成功的经验是，游戏厂商要从短线买量到长效经营，需要更加关注内容带来的流量价值与长效品牌价值。

化解行业痛点，推进长效经营

从目前游戏行业面临的实际难题来看，游戏厂商要实现内容长效经营，还面临内容营销冷启动难，获客成本不稳定，投入与效益难度量等痛点。

在多元达人生态与达人营销解决方案基础上，巨量星图推出了全新的星图游戏发行人计划，帮助厂商长效经营。首先基于营销冷启动难的问题，星图游戏发行人计划打造了属于厂商与达人的双向经营阵地，加强精品内容供给，在原有达人生态基础上，星图游戏发行人计划更好的促进了达人与厂商的匹配，帮助冷启动拉动新增量。

基于获客成本不稳定的痛点，巨量星图推出游戏营销托管计划，从营销经验与投放策略支持、建联优质达人、优质内容创作、效果产出等几个方面为品牌提供全生命周期、全流程的达人营销服务，让投放更具性价比，营销更具有效性。

基于投入难度量的问题，星图游戏将结算模式升级为CPS，按流水分成，关联每一分收益的内容价值，给品牌在成交生意经验、游戏达人的内容创作能力等层面带来帮助。

为了培育游戏内容土壤，巨量星图推动游戏达人共建生态，沉淀更多玩家，帮助厂商从0开始，构建游戏内容生态。内容生态建设有望推动多样化达人涌入，带动更多优质精品内容，触达覆盖更多消费者。

此外，巨量星图还从营销策略、达人选择、创意内容、整合提效四个方面，探索游戏行业在STAR方法论中的实践，助力游戏厂商长效经营。

打开新的增长通路，实现复利式增长

目前，巨量星图正在建设一个更具生命力的游戏生态，为厂商增量破圈、有效种草、提效降本，打造完整的链路，助力打开新的增量空间。

以二次元游戏《凸凹世界》为例，它通过巨量星图，联动达人创作与频道资源，以丰富的内容形式，覆盖全分层达人，调动用户参与，再通过跨端达人内容、直播、互动等多触点投放，实现了9.6亿话题播放量，总安装人数5.8万，从二次元破圈到新用户转化，全面提升了用户生命周期价值。

卡牌游戏《斗罗大陆》基于通过精品内容创意获取用户的需求，接入巨量星图之后推进内容生产，开通企业号进行种草，再基于真人口播+游戏实录的内容形式，将IP关联游戏垂类达人，快速引爆话题，激发用户转化，再通过广告追投、短直双开持续触达用户，实现优质达人素材超过50条，单条素材展示达600万，整体激活成本下降20%。

目前巨量星图游戏达人营销解决方案通过全方位的营销链路，瞄准品类赛道之外的增量破圈，给游戏厂商、达人带来了一轮新机会，游戏厂商若参与并实践好达人营销模式，通过提升内容影响力持续获取增量用户，将进一步延长游戏生命周期，实现复利式增长。