做品牌的心灵捕手，优酷人文营销正当时

人类的心灵就像一片原野，作为精神食粮的人文内容为它灌注诗性，点化灵魂。

优酷携手三体宇宙打造的科幻漫谈《不要回答》的弹幕中，网友纷纷留言“格局炸裂”，感谢其“以未来之境论现实之题”启迪新知；

另一档文化传承节目《闪耀吧中华文明》，穿越千年回溯历史的吉光片羽，让人叹服于璀璨的华夏文明；

被誉为谈话节目天花板的《圆桌派》，6季长青，以名家观点碰撞持续服务全网精神饥渴的文艺青年......

至今，优酷已在人文领域深耕十年，持续创新升级，收获斐然成绩，不仅让用户得享精神盛宴，也以文化为别样生产力，为惠普、英特尔、大众中国、四特酒、喜临门、海天、无限极等国际国内众多品牌提供了与消费者产生精神共鸣的通道。

刚刚过去的2022年，优酷人文屡获奖项：

●在第七届网络视听节目创新与人才推优中，《圆桌派》第五季获得年度最佳网络栏目，《观复嘟嘟2022》获得年度优秀网络栏目，《2021-2022优酷文化跨年·时间的路口》获得 “百年逐梦新征途”品质奖；

●在新声Pro 颁发的2022年度纪录片和文化节目中，《这十年·幸福中国》和《圆桌派 6》双双上榜；

●而在综艺报举办的年度影响力评选中，《闪耀吧！中华文明》获得年度节目，《这十年·幸福中国》《文学的日常》第二季获得年度纪录片。

左手经典右手创新

匠心工坊持续造血

近年来，用户的内容需求逐渐从娱乐化向更专业、更垂直转变，对文化知识类内容的需求暴涨。据《艾媒咨询|2022年中国知识付费行业报告》显示，2023年中国知识付费市场规模将突破1800亿元。

用户注目的地方，都是品牌争夺的战场。优酷人文不断产出高品质内容，为品牌输送“弹药”。

一方面，有经典的N代节目为品牌带来稳定保障。它们历经时间检验，承袭往季的曝光累积和品牌效应，具有热度高、受众范围广、收视风险小等优势，是广告主的无忧之选。

●优酷人文王牌节目《圆桌派6》，再次取得豆瓣开分9.2的好成绩，与喜临门共创定制，触达超9成新客 ，助力品牌高质用户的心智培养与拉新；

●《江湖菜馆3》以轻松爽感的美食走进八座食辣之城，红星二锅头作为节目冠名身份，自然融入各色美味，美食配美酒，驻留用户心间。同仁堂京制牛黄解毒片也通过节目行业赞助身份合作，展现自身祛火的真功夫，成为热辣美味的最佳伴侣；

●以思辨之光著称的《锵锵行天下》第3季将以千年文脉为题，展现古今生活探索和终极理想彼岸，将于2月在优酷上线，已被复购客户海天预定，也为品牌提前锁定高精尖粉丝的口碑盛赞。

另一方面，优酷人文也紧跟时代节奏，推出新题材、新内容、新故事，为品牌提供最前沿的内容土壤，为精英用户提供更年轻化表达的精神盛宴。

●向未来发问并尝试找寻答案的《不要回答》，围绕星际移民等硬核话题刮起头脑风暴，为全民构建未来世界图景的同时，也让惠普、英特尔、大众中国、博世等赞助商加深科技印记，成为追问未来之路上的智慧伙伴；

●《闪耀吧！中华文明》则瞄准正当红的国潮风暴，以巍巍中华五千年的璀璨文化为底蕴，助力无极限增健口服液、四特酒精准踩点文明的高光时刻，散发出独有的神韵与魅力。

花样整活多元回报

面对疾风另辟蹊径

以优质内容为基，优酷人文在商业化模式上也不断创新玩法，为品牌带来更高效、更多元的收益回报。

创新玩法①：紧跟新潮文化，俘获年轻流量

英特尔与《不要回答》的合作是一例典型代表。通过“高定内容+宣传共创+花式营销”的组合拳，优酷人文助力英特尔突破“未来营销”之路，在节目内通过探访英特尔中国研究院等深度植入方式输出品牌和产品形象，在节目外发起“与未来科技对话”征文大赛促成创新内容的大体量传播，让品牌“用科技创造美好未来”的价值理念深入人心。

尤其值得一提的是，《不要回答》还瞄准时下大热的数字藏品，联合英特尔、阿里文娱首个数字人厘里开启元宇宙之旅，共创数字藏品英特尔《用芯创美好》，以甄藏版+典藏版模式双版发行1170套，万人同抢连续10日上线秒罄，精准命中年轻受众兴趣点，为品牌制造了强曝光的大拉力。

创新玩法②：大事件打造，点亮品牌高光一刻

在这方面，《闪耀吧！中华文明》和无限极、四特的合作堪为表率。

在与无极限增健口服液、四特酒的合作中，节目通过打造品牌时刻、定制品质中插、植入产品功效等多元方式，强力提升品牌记忆，让企业在文明的探索中拥有了属于自己的闪耀瞬间。其中，无极限增健口服液还特别推出节目联名款限量产品，将综艺势能转化为实打实的品牌销量。

不仅如此，作为陈坤 的文化综艺首秀，《闪耀吧！中华文明》也充分挖掘这位顶级卡司的价值，为品牌带来营销加持。在开播当天，优酷人文运用直播这一互动性、实时性、真实性兼具的大杀器，让文明追光者陈坤与《闪耀吧！中华文明》主创齐聚线上发布会，分享探访一线的考古见闻，播放量超100万，让艺人人气回流节目，为品牌吸引关注。

PS：相关的一个隐藏彩蛋是，优酷人文借项目合作还促成了陈坤与娃哈哈一茶品线的代言合作，其资源整合能力可见一斑。

创新玩法③：生态加持，全方位融入用户生活场景

好内容的势能绝不仅仅局限于节目中，背靠阿里巴巴的强大生态，优酷人文让品牌得以从文娱场景延展至用户的衣食住行，形成360度全方位的场景包围。

在博世与《不要回答》的合作中，优酷人文打通内容到电商的转化链路，为品牌拉爆销量转化，在节目上线同期配合品牌88会员日活动，撬动具备直播带货属性的点淘APP向品牌天猫官方旗舰店引流，提前为品牌促销蓄水，带来千万级曝光和百万级引流；在双11大促期间，撬动明星主播胡可直播间合作，分别在两次大促爆发节点期间为品牌进行直播带货，并授权品牌店铺使用明星主播形象，实现大促带货+明星背书双重获利；

《锵锵行天下3》与海天则联动盒马打通节日商超场景，推出盒马WOW！联合推广系列合作冬至饺子系列，在全国200多家门店上架，助力海天销量增长。

此外，还有《圆桌派6》与衍生节目《圆桌什锦派》打通权益，为品牌撬动更多增量；《江湖菜馆3》为赞助商搭建美食剧场专题页面，带来专属增量曝光；《不要回答》举办媒体研讨会，邀请科技文化大咖进行主题研讨，助力品牌打透圈层......优酷人文商业化推陈出新，以花式营销为品牌带来不一样的惊喜。

2023风继续吹：

求知解惑，温暖众生

细数过往，是为了开启新章。

2023年，优酷人文将继续洞悉时代情绪，面向社会与大众进行多元价值输出，为用户求知解惑疗愈心灵，为品牌提供更确定的优质内容，实现与庞大高净值人文群体的沟通。

众多重磅内容蓄势待发：

●《圆桌派》第七季，将长期主义进行到底，集结文化圈最会说的一群朋友，讨论最贴生活的话题，输出最前瞻的观点，以超强传播力为品牌精准辐射青年精英、知识分子与消费主力；

●经典N代《我的时代和我3》，继续在全球范围内寻找不同领域的华人代表，诠释通过奋斗彰显自我价值，传递积极、乐观、拼搏、创新的价值导向，表达这个时代的声音；

●《众声》，由心灵捕手蔡康永担任MC，从流行热词剖开时代情绪，发现热词背后的百态人生，以敏锐表达力戳破伪装，以温柔感知力与时代共情；

●《夜游神》，人间深刻许知远倾力加盟，在城市静谧的夜晚摘下社交面具，短暂找回真实的自己，用夜晚独有的风景，给心灵一个释放的窗口；

●《从来就很美》，优酷与河南卫视联手打造又一国潮爆款。沿着专属东方的颜色之美，开启一场沉浸式美学寻觅之旅，通过剧情化演绎发现美学故事，享受生活美学，洞察美学智慧，感悟历史文化和Z世代的文化审美。

●此外，还有全新一季的自然探索纪录片《欢迎来地球》，优酷再度携手迪士尼、国家地理独家重磅回归，带观众一起探索未知，领略极致自然。

结 尾

让•鲍德里亚在《消费社会》一书中说过，现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。未来的用户争夺，归根结底将是品牌各自的文化底蕴较量。优酷十年耕耘不辍，全网第一人文阵地实至名归，商业化合作形式也不断迭代创新。我们相信当越来越多的品牌开始不再单纯的看KPI而是长期价值，人文营销将爆发出更大的势能。

文章来源：新营销